2.ANALIZA RYNKU
W celu przybliżenia preferencji zakupowych konsumentów w zakresie kategorii: kamera cyfrowa przeanalizowaliśmy raporty dotyczące popularności marek, parametrów oraz przedziałów cenowych. Za wskaźniki preferencji przyjęto popularność działów, marek, kategorii oraz indywidualnych produktów wśród użytkowników serwisu skapiec.pl, który porównuje ceny. Odwiedza go miesięcznie ok. 2 mln unikalnych użytkowników, którzy w skali miesiąca generują ok. 30 mln odsłon, ujawniając swoje zainteresowania i preferencje. Statystyki gwarantują rzetelność danych.
1)Preferencje dotyczące parametrów kategorii: Kamery cyfrowe.
W okresie od września do grudnia 2009 najbardziej istotnym kryterium wyboru (42,45% użytkowników) okazał się Producent produktu. Kolejnymi w rankingu parametrami zostały: Rodzaj (22,93%) oraz system zapisu (22,61%). Najmniejsze znaczenie okazał się mieć parametr: Cena (2,30%). Na podstawie poniższych danych można wnioskować, iż kupujący kamery cyfrowe stawiają na jakość sprzętu i jego cena nie stanowi dla nich żadnego kryterium
2)Preferencje dotyczące parametru: Producent.
Niekwestionowanym liderem w badanym okresie okazał się Sony. Producent ten odnotował w skali badanych miesięcy 35,36 % wszystkich wyborów. Wyprzedził tym samym znacznie produkty marki Panasonic, które uzyskały 23,03 % wszystkich wyborów. W analizowanym okresie badawczym nie zaobserwowano gwałtownych zmian popularności poszczególnych marek. Spadki i wzrosty występowały raczej w drodze powolnej ewolucji.
3) Preferencje dotyczące parametru: Cena
W omawianym okresie najczęściej wybieranym przez użytkowników serwisu Skapiec.pl przedziałem cenowym był przedział „minimalny” - do 1200 zł. Wybrało go 25,49 % spośród tych, którzy dokonywali wyboru wartości parametru Cena. W przypadku tego parametru nastąpiło kilka zmian wskazań w poszczególnych miesiącach analizowanego okresu. Obserwujemy wyraźny spadek zainteresowania przedziałami cen powyżej 3000 zł, który nastąpił w grudniu 2009. Grudzień był za to miesiącem najlepszej koniunktury w przypadku przedziałów do 1200 zł oraz od 1200 do 1500 zł. Pierwszy z nich odnotował wówczas ok. 39 % wskazań, drugi – ok. 15 %.
4) Preferencje dotyczące parametru: Matryca
Niekwestionowanym liderem pozostaje w całym badanym okresie wartość Trzy przetworniki (39,41 % wszystkich wyborów). Wartość 5,x Mpx cieszy się dużo mniejszym, bo 22,67 % zainteresowaniem. Popularność wartości Trzy przetworniki podlegała lekkim wahaniom. Od ok. 38 % wskazań zdobytych we wrześniu 2009, przez ok. 36 % uzyskanych w listopadzie do ok. 41 % odnotowanych w grudniu. Pozostałe wartości parametru Matryca cieszyły się względnie stałą popularnością.
5) Preferencje dotyczące parametru: System zapisu
W zakresie parametru System zapisu na pierwszym miejscu uplasowała się wartość HDD, odnotowując 35,86 % spośród wszystkich wyborów. Daleko za nią pojawiają się wartości SD/SDHC (21,21%) oraz Flash (16,26 %).
6) Preferencje dotyczące parametru: Rodzaj
W ramach parametru Rodzaj najczęściej wybierano wartość HD (87,39 % wszystkich wyborów). Druga z możliwych opcji – SD – odnotowała pozostałe 12,61 %. W analizowanym okresie badawczym nie zaobserwowano gwałtownych zmian popularności poszczególnych wartości filtru Rodzaj.
7) Podsumowanie
W związku z przedstawionymi powyżej badaniami preferencji użytkowników serwisu skapiec.pl można wysnuć następujące konkluzje:
- Najbardziej istotnym parametrem dla potencjalnych nabywców kamer cyfrowych był parametr Producent (42,45 % wszystkich wyborów),
- Niekwestionowanym liderem w zakresie wybieranej marki okazał się Sony (35,36 % wyborów),
- Najczęściej wybieranym przez użytkowników serwisu Skapiec.pl przedziałem cenowym był przedział do 1200 zł (25,49 %) ,
- Zdecydowanie najczęściej wybieraną wartością parametru Matryca jest wartość Trzy przetworniki (39,41 % wszystkich wyborów),
- Największym zainteresowaniem w zakresie parametru Rodzaj cieszy się wartość HD (87,39 %),
- Użytkownicy Skąpiec.pl najczęściej poszukują kamer cyfrowych z Systemem zapisu typu HDD (35,86 % wskazań).
Za wskaźnik preferencji przyjęto popularność działów, kategorii, marek oraz indywidualnych produktów wśród osób odwiedzających serwis. Popularność z kolei została zmierzona oglądalnością. Z tego założenia wynika, że im większą oglądalność ma dany produkt, tym bardziej jest popularny i w tym większym stopniu jest preferowany. Powyższe badania opinii konsumenckiej pomogły nam w stworzeniu prototypu kamery 3D, która to spełnia większość preferencji potencjalnych nabywców.
3.NOWY PRODUKT
Nasza kamera jest całkowicie nowym produktem na rynku. O jej wyjątkowości decyduje wprowadzenie systemu nagrywania w trzech wymiarach. Taka perspektywa otwiera przed klientem nowe możliwości, niespotykane w dotychczas oferowanych produktach. Staraliśmy się aby nasza kamera pomimo użycia najnowszych technologii była łatwa w obsłudze. Naszym celem jest przybliżyć klientom świat trójwymiaru. Siedząc wygodnie na kanapie będą oni mogli doświadczać nowej jakości obrazu. Chcemy dać klientowi narzędzie dzieki ktoremu bedzie mogl on nagrywac rodzinne wydarzenia w jakosci dotad zarezerwowanej dla produkcji kinowych.
3.1.OPIS NOWEGO PRODUKTU
Kamera cyfrowa naszej produkcji może nagrywać w maksymalnej rozdzielczości 1920x1080 pikseli. Barwy na nagraniach cechują się naturalnością. Wszystkie odcienie są widoczne, nawet te najbardziej subtelne. Kamera posiada również wbudowany system stabilizacji obrazu zapobiegający jego rozmyciu podczas drżenia ręki lub też podczas wykonywania innego nagłego ruchu. Dzięki dyskowi twardemu o dużej pojemności w połączeniu z wydajnym akumulatorem można nagrywać nawet do 5 godzin materiału bez ładowania. Dodatkowymi atutami produktu są niewielkie wymiary oraz niska waga. Poza tym kamera posiada duży wyświetlacz LCD, czuły mikrofon do nagrywania dźwięku przestrzennego oraz lampę błyskową. Dzięki systemowi złączy kamerę można podłączyć do każdego oferowanego na rynku urządzenia elektronicznego. W cenie kamery klient dostanie profesjonalny statyw, dodatkowe obudowy kamery pozwalające na kręcenie w trudnych warunkach atmosferycznych oraz zewnętrzny mikrofon wychwytujący dźwięk z odległości do 100 metrów.
Najwiekszą zaletą naszej kamery jest zastosowanie innowacyjnego systemu 3D. Dzieki niemu utrwalanie najważniejszych chwil nabierze zupełnie nowego wymiaru. Wszystkie najważniejsze wydarzenia utrwalone w trójwymiarze bedą nawet po wielu latach wyglądać tak jakby miały miejsce w chwili oglądania.
3.2.OPIS SEGMENTU RYNKOWEGO PRODUKTU
Naszą ofertę adresujemy głównie do ludzi prowadzących aktywny tryb życia. Chcemy aby nasz produkt służył utrwalaniu spotkań w gronie rodziny i przyjaciół. Dzieki wyjątkowemu designowi oraz łatwej obsłudze chcemy aby z naszego produktu korzystali nie tylko profesjonaliści ale również amatorzy. Naszą główną grupą docelową są osoby w przedziale wiekowym 26-49 lat z wykształceniem co najmniej średnim, zamieszkałe w dużych miastach, zarabiające w przedziale 3000 – 5000 zł brutto, mających co najmniej jedno dziecko. Chcemy aby nasz produkt był kojarzony z rodziną i miłym spędzaniem wolnego czasu. Chcemy też aby nasza kamera była świadkiem najważniejszych chwil w życiu naszych klientów. Oferujemy im wyjątkowy produkt, dzięki któremu będą mogli oni kręcić własne filmy 3D nie odbiegające technicznie od superprodukcji kinowych. Do naszych klientów chcemy docierać poprzez internet i największe sieciowe sklepy ze sprzętem RTV.
3.3. ANALIZA SWOT
Mocne strony:
- innowacyjność produktu (system 3D), łatwość obsługi, niewielkie rozmiary i mała waga
Słabe strony:
- cena, potrzeba zainwestowania w telewizor 3D
Szanse:
- perspektywa rozwoju
Zagrożenia:
- wzrost konkurencji
4. PODSUMOWANIE I WNIOSKI KOŃCOWE
Nasza kamera 3D stanowi jeden z pierwszych kroków we wprowadzaniu trzeciego wymiaru pod strzechy domów. Dajemy możliwość utrwalania najważniejszych rodzinnych wydarzeń w systemie dotąd zarezerwowanym dla profesjonalistów z branży filmowej. Naszą misją jest uczynienie z systemu 3D powszechnie obowiązującego standardu. Nasza kamera ma szansę w dobie rewolucji 3D stać się w pełni funkcjonalnym produktem, który jest czymś więcej niż pospolity gadżet. Może stanowić nowy rozdział w historii branży elektroniki użytkowej.
5. BIBLIOGRAFIA
1)„Technologia 3D”, Eliza Jarmolińska [w:] Polityka, 2007
2)Raport skąpiec.pl- Kamery cyfrowe , Styczeń , 2010